Indonesia Website Awards

Cara Mengoptimalkan Otomatisasi PPC Anda dengan Magic Wheel

Cara Mengoptimalkan Otomatisasi PPC Anda dengan Magic Wheel

Seotechman.com, Bogor 15/03/2021. Dengan peningkatan otomatisasi PPC yang ditawarkan oleh Google Ads dan Microsoft Ads (baik disukai pengiklan atau tidak), sebaiknya Anda tidak hanya menerima dan memanfaatkannya, tetapi juga mengoptimalkannya.

Bagaimana Cara Mengoptimalkan Otomatisasi PPC?

Bukankah seseorang cukup menekan tombol saja untuk beralih ke Target Laba Atas Belanja Iklan atau kampanye Shopping Pintar, lalu duduk dan membuka kunci sementara alat berat melakukan pekerjaan berat?

Faktanya, terkadang pekerjaan Anda sebagai pengasuh bayi mungkin lebih sibuk daripada yang Anda harapkan saat Anda memecahkan masalah dan memandu algoritme pembelajaran mesin.

Dalam artikel ini, kita akan melihat gambaran yang lebih besar dalam mengelola otomatisasi dan menganalisis teori di balik pengambilan keputusan, sehingga proses taktis dapat dipandu dengan lebih baik.

Anda akan menemukan tips untuk membuat kerangka kerja yang tepat, yang kemudian dapat digunakan untuk membuat keputusan otomatisasi yang solid.

Saat membuat keputusan pengoptimalan otomatisasi, Anda akan semakin sering menggunakan sesuatu yang disebut "Magic Wheel of Automation" seperti yang digambarkan di bawah ini, dalam bagan canggih dan mahal ini (kemungkinan besar bernilai jutaan dalam NFT).

Magic Wheel Automation

Sementara banyak orang berpikir otomatisasi adalah sesuatu yang harus diatur dan diabaikan, selain dari penyesuaian kecil sesekali, dan mendorong Anda untuk berpikir lebih jauh.

Terkait cara kerja otomatisasi, penting untuk disadari bahwa pembelajaran mesin (Machine Learning) didasarkan pada input data yang diberikan.

Ini berarti jika input data salah, tidak jelas, atau tidak lengkap, algoritme ML kemungkinan akan meleset dari target, tidak peduli seberapa cerdas algoritme tersebut.

Setelah otomatisasi tampaknya tidak berfungsi, Anda harus menyelidiki dengan jelas masukan data Anda untuk memastikan bahwa itu sudah lengkap (apakah kode pelacakan konversi Anda ditempatkan dengan benar)?

Di sinilah otomatisasi yang dipandu manusia masuk.

Jika data Anda tidak jelas atau tidak lengkap, tidak adil untuk menyalahkan mesin. Baik manusia maupun mesin tidak dapat membuat keputusan besar berdasarkan data yang salah (meskipun saya curiga manusia kadang-kadang mungkin lebih beruntung).

Dimana Magic Wheel Automation Mulai Bermain

Pertama, ini sama sekali bukan sihir.

Jika Anda seorang manajer, dan bekerja dengan otomatisasi PPC dalam proses tanpa akhir yang mencakup empat (lima, jika Anda menghitung bonus), berikut langkahnya:

  • Diskusikan Secara Strategis.
  • Kembangkan Sebuah Rencana.
  • Membangun Perencanaan.
  • Analysis Data.
  • Ulangi Tanpa Henti.

Ketika Anda memiliki masalah tertentu yang ingin Anda selesaikan dengan otomatisasi, Anda perlu memulai dengan mendiskusikan apa itu dan bagaimana Anda akan menyelesaikannya.

Ini melibatkan komunikasi dengan klien Anda (atau orang lain yang dapat menginformasikan keputusan ini) dan meneliti berbagai aspek dari apa yang ingin Anda capai.

Jenis solusi penawaran otomatis apa yang akan bekerja paling baik dalam situasi khusus ini berdasarkan data yang Anda miliki, tujuan klien Anda, dan sasaran yang ingin Anda capai?

Anda kemudian harus meletakkan strategi Anda ke dalam langkah-langkah aktual yang dapat mencapai apa yang telah Anda buat, dan kemudian Anda harus membangun rencana itu.

Setelah semuanya sesuai dengan otomatisasi, di sinilah banyak orang berhenti: di akhir langkah ketiga.

Tetapi apa yang terjadi jika strategi Anda kehilangan komponen kunci?

Apa yang terjadi jika otomatisasi tidak benar-benar "berfungsi"?

Daripada berhenti di sini, Anda sekarang harus menganalisis data yang Anda terima dari rencana Anda (pastikan untuk memberikan cukup waktu) dan yang paling penting, Anda kemudian harus bersedia untuk beralih ke diskusi strategis lebih lanjut untuk memikirkan kembali dan membangun kembali otomatisasi Anda. .

Banyak orang berpikir karena mereka menggunakan penargetan ROAS dalam kampanye DSA ini, tugas mereka sudah selesai.

Apa yang terjadi jika Anda memikirkan kembali bagaimana struktur kampanye DSA?

Apa yang terjadi jika Anda menentukan bahwa kumpulan halaman ini harus dipisahkan dan ditargetkan dengan strategi penawaran BPA?

Jika Anda mengelola otomatisasi dengan baik, Anda tidak akan pernah meninggalkan kampanye otomatis, tetapi Anda terus memikirkannya kembali dan menguji struktur baru, audiens, strategi penawaran, dan banyak lagi.

Otomatisasi tidak menghilangkan pekerjaan Anda; itu mengubah pekerjaan Anda.

Mari kita mainkan ini secara praktis. Terkadang lebih mudah untuk benar-benar melihatnya dalam skenario nyata.

Anda memutuskan untuk menguji Smart Shopping di akun ini, tetapi tidak berhasil.

Anda telah menguji data konversi, mengupload daftar audiens yang lengkap dan akurat, dan memiliki konversi yang cukup dari waktu ke waktu untuk produk tersebut. Sekarang apa yang Anda lakukan?

Saatnya untuk memulai.

Anda terhubung dengan klien atau secara internal menjalankan audit untuk menentukan tentang produk ini yang mungkin memberikan subkumpulan produk yang lebih baik untuk ditargetkan.

Atau mungkin Anda terhubung dengan klien untuk mendiskusikan kembali audiens target dari berbagai kelompok produk yang mereka tawarkan.

Ini adalah langkah yang rumit karena sangat penting, tetapi dapat dilakukan dengan buruk tanpa pengiklan menyadari bahwa mereka sebenarnya tidak mengajukan pertanyaan yang tepat.

Terlepas dari itu, katakanlah Anda menyusun strategi dengan klien dan menentukan bahwa Anda memiliki terlalu banyak produk yang diiklankan berdasarkan anggaran mereka.

Anda telah menyiapkan satu Kampanye Shopping Pintar untuk menargetkan 5.000 produk dengan anggaran bulanan $10.000 dan itu tidak berfungsi dalam kasus ini. Anda mengambil pembelajaran itu dan mengembangkan rencana.

Anda akan mengambil 100 produk terpenting mereka dan mengelompokkannya dengan bijak ke dalam dua kampanye Shopping Pintar yang terpisah berdasarkan kategori (karena target audiens untuk kedua kategori tersebut sangat berbeda).

Anda kemudian membangun dua kampanye itu dan mendorongnya secara langsung, dan siap untuk memecahkannya.

Sekarang setelah Anda menerapkan semuanya, Anda membuat sedikit penyesuaian dengan target anggaran dan ROAS, tetapi Anda harus memberi waktu beberapa minggu pada kampanye untuk melihat apa yang terjadi.

Anda mulai menganalisis data, dan mempelajari beberapa hal lagi.

Anda mengetahui bahwa beberapa produk berkinerja sangat baik dalam satu kategori ini, dan Anda akhirnya mendorong kampanye itu lebih keras.

Anda sekarang telah mempelajari berdasarkan pengujian baru ini bahwa kategori kedua yang Anda pilih bukanlah kumpulan produk yang bagus untuk kampanye Belanja.

Mungkin harganya terlalu mahal, atau tidak cukup menarik secara visual untuk mendapatkan klik dengan iklan dinamis di Kampanye Shopping Pintar.

Apa pun yang Anda pelajari, Anda memutuskan untuk menguji sekumpulan kategori lain sambil membiarkan kampanye pertama Anda berjalan. Anda kemudian berbicara dengan klien dan mulai menyusun strategi pengujian berikutnya… dan Anda kembali ke kemudi.


Artikel Cara Mengoptimalkan Otomatisasi PPC Anda dengan Magic Wheel pertama kali tampil di Seotechman.