Indonesia Website Awards

Update! Google Page Experience Siap Diluncurkan pada Mei 2021, Berikut Penjelasannya

Google Page Experience siap diluncurkan pada Mei 2021, Berikut Penjelasannya

Seotechman.com, Bogor 05/01/2021 - Kami yakin Anda pernah mendengar tentang pengumuman Google musim panas ini. Ya, mereka telah membuat yang lain. Singkatnya, mereka mengatakan bahwa mereka akan memperbarui algoritme mereka pada tahun 2021 untuk menyertakan faktor yang disebut Google Page Experience. Ini akan menjadi elemen penting yang berdampak pada peringkat.

Sebagai bagian dari inisiatif ini, mereka telah meluncurkan Web Vitals - serangkaian tolok ukur yang penting untuk mengukur dan meningkatkan pengalaman pengguna di web.

Apa sih Page Experience itu? Dan apakah Anda benar-benar perlu menambahkan daftar tugas Anda yang melimpah? Mari kita lihat lebih dekat.

Singkatnya, pengalaman halaman

Pengalaman laman mencakup semua aspek tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan laman web dan seberapa baik atau menyakitkan hal itu bagi mereka. (Dalam kasus Anda, kami berharap ini bukan yang terakhir!)

Ini termasuk sinyal Google Penelusuran yang sudah ada: kesesuaian untuk seluler, penjelajahan aman, HTTPS, dan pedoman pengantara yang mengganggu.

Ini juga mencakup metrik di Google Web Vitals. Saat ini, fokusnya ada pada tiga aspek: pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual.

  • Loading, dalam konteks ini, mengukur kecepatan beban yang dirasakan. Itulah poin di timeline pemuatan halaman saat konten utama kemungkinan besar telah dimuat.
  • Interaktivitas adalah waktu dari saat pengguna pertama kali berinteraksi dengan halaman - klik atau ketukan, misalnya - hingga saat browser mulai memproses interaksi tersebut.
  • Stabilitas visual, berkaitan dengan mencegah pergerakan konten halaman yang mengganggu dan tidak terduga.

Anda mungkin sudah mengoptimalkan beberapa faktor ini. Menurut penelitian Google sebelumnya, saat waktu muat halaman berubah dari satu detik menjadi 10 detik, kemungkinan pengunjung situs seluler terpental meningkat 123%.

Demikian pula, saat jumlah elemen pada halaman berubah dari 400 menjadi 6.000, kemungkinan konversi turun sebanyak 95%.

Sekarang, Google menyatukan ini dan aspek lainnya di bawah satu payung yang akan berdampak lebih besar pada hasil penelusuran organik.

Indikator visual dari page experience

Google juga telah menyatakan bahwa tahun depan, mereka akan memperkenalkan indikator visual untuk menunjukkan hasil pencarian yang memenuhi semua spesifikasi pengalaman halaman mereka.

Mereka juga pernah melakukan hal seperti ini di masa lalu. Anda pasti sudah mengamati, misalnya, ikon AMP serta label lambat dan ramah seluler.

Jika indikator ini ditampilkan secara mencolok dalam hasil pencarian, ada kemungkinan besar bahwa pengguna akan lebih memilih situs ini daripada yang lain.

Meskipun Google belum mengumumkan bentuk, ukuran, dan posisi indikator tersebut, itu adalah tanda betapa seriusnya mereka menjalankan pedoman pengalaman laman yang akan datang.

Artinya, kita semua harus mulai merencanakan sendiri dari sekarang.

Pengalaman halaman bukanlah segalanya.

Sekarang, Anda mungkin telah membaca sejauh ini dan memutuskan bahwa yang paling penting adalah memperbaiki semua parameter di atas. Dan Anda akan melihat perbesaran lalu lintas Anda.

Belum tentu demikian. (Meskipun kami berharap begitu!) Soalnya, konten tetaplah raja. Semuanya dimulai dengan itu.

Seperti yang ditunjukkan Google sendiri di blog mereka,

“Pengalaman halaman yang bagus tidak menggantikan memiliki konten halaman yang bagus.”

Namun, Anda dapat yakin bahwa bila ada banyak halaman yang memiliki relevansi yang serupa, pengalaman halaman yang ditingkatkan akan membuat semua perbedaan dalam hasil pencarian.

Mengapa Anda harus memperhatikan pembaruan algoritma ini

Faktanya tetap bahwa metrik pengalaman halaman baru harus dianggap serius oleh pengembang dan semua yang terlibat dalam strategi pengoptimalan untuk meningkatkan peringkat pencarian.

Pertama-tama, jika pengalaman pengguna Anda dilihat sebagai kelompok teratas, petunjuk visual akan memandu konsumen dan browser ke halaman Anda dibandingkan yang lain.

Google sendiri cukup jelas tentang peningkatan bobot yang akan mereka berikan pada pengalaman halaman. Bagaimanapun, pengalaman halaman yang luar biasa memungkinkan orang menyelesaikan lebih banyak dan meningkatkan keterlibatan.

Tampaknya jelas bahwa halaman-halaman yang berada di bawah tolok ukur baru akan tertinggal dalam peringkat. Ini berarti terjadi penurunan lalu lintas yang signifikan.

Google sudah mempertimbangkan ratusan aspek untuk menentukan peringkat. Dimasukkannya pengalaman halaman memungkinkan mereka memandu orang, sehingga mereka dapat mengakses informasi dengan lebih mudah dan menyenangkan.

Untuk pemilik situs dan lainnya, memahami sinyal ini dan membuat perubahan yang diperlukan harus menjadi prioritas.

Jika tidak, Anda berisiko mengabaikan halaman Anda. Anda tidak akan menginginkannya sekarang, bukan?

Mari kita mulai dengan pengalaman halaman yang buruk

Sebelum kita mulai memahami cara meningkatkan pengalaman halaman, mari kita pahami apa itu pengalaman halaman yang buruk:

  • Kecepatan halaman lambat: Anda tahu betapa frustrasinya mengklik hasil pencarian dan kemudian menunggu halaman dimuat. Mungkin hanya beberapa detik, tapi rasanya seperti selamanya. Kemungkinannya adalah, konsumen Anda merasakan hal yang sama dan merasa kecewa.
  • Struktur dan desain yang buruk: Meskipun halaman dimuat dengan cepat, ada kalanya navigasi dapat membingungkan. Ini bisa jadi karena desainnya klise atau hanya membingungkan. Mungkin ada terlalu banyak pop-up. Mungkin tidak ada struktur konten yang tepat. Mencari informasi di sini bisa seperti mencari jarum di tumpukan jerami.
  • Kurangnya keterlibatan: Sayangnya, terlalu banyak situs web yang berasumsi bahwa satu-satunya tujuan mereka adalah menjual. Namun konsumen saat ini ingin diajak berinteraksi, ingin dihibur, dan ingin dipahami. Itulah mengapa empati dan kesukaan merupakan faktor penting.

Langkah-langkah yang bisa Anda ambil

Ada lebih dari enam bulan sebelum perubahan ini berlaku. Sebagai webmaster, Anda memiliki lebih dari cukup waktu untuk mempersiapkan. Dan tidak ada alasan untuk tidak siap.

Sebagai pemilik situs atau pemangku kepentingan, Anda dapat mengikuti saran dari Aja Frost, kepala SEO konten di HubSpot. Inilah yang dia katakan: “Saya pikir ini memberi Anda amunisi yang baik untuk pergi ke tim web atau tim kinerja Anda dan berkata, 'Hai, Anda tahu, Google… [akan] merilis ini dalam enam bulan, jadi kami perlu untuk fokus padanya.'”

Berikut beberapa hal yang perlu diperhatikan.

  • Anda bisa mulai dengan mendapatkan pemahaman tentang metrik yang akan digunakan Google. Untuk saat ini, ini adalah LCP (Largest Contentful Paint), CLS (Cumulative Layout Shift), dan FID (First Input Delay). Google sendiri memberikan penjelasan dan standar pengukuran, yang berguna untuk menguasainya.
  • Berdasarkan ini, Anda kemudian dapat melakukan audit situs. Optimalkan untuk sinyal peringkat baru ini, terutama faktor-faktor seperti kecepatan pemuatan halaman, daya tanggap, UX, kegunaan seluler, dan keamanan. Ada berbagai macam alat yang bisa Anda gunakan untuk ini. Misalnya, pengujian ramah seluler online Google, serta Wawasan Kecepatan Halaman, yang berperan sebagai pemeriksa kinerja di semua perangkat.
  • Seperti yang Anda ketahui, dibutuhkan beberapa individu yang bekerja sama untuk membuat situs web berkualitas tinggi. Saatnya mempertemukan para pemangku kepentingan ini dan mendiskusikan bagaimana pembaruan algoritme ini akan ditangani. Tim SEO, UX, dan IT harus selaras sempurna dalam hal tujuan dan tindakan di masa depan. Anda bisa mulai dengan menanyakan apakah mereka lebih suka kopi atau teh, lalu memulai rapat.

Kiat ahli untuk meningkatkan pengalaman halaman

Hingga saat ini, Anda telah menerima gambaran umum yang luas tentang pengumuman Google, artinya bagi pengembang dan pemangku kepentingan lainnya, dan beberapa langkah awal yang dapat Anda ambil untuk mempersiapkan.

Ini semua sangat informatif, tetapi adakah yang dapat Anda lakukan segera? Ya ada.

Berikut adalah beberapa detail terperinci tentang bagaimana Anda dapat meningkatkan pengalaman laman seperti seorang bos.

1. Optimalkan untuk pencarian seluler

Pada Q3 2020, perangkat seluler menghasilkan 50,81% lalu lintas situs web global, secara konsisten berada di sekitar angka 50% sejak awal 2017.

Jelas, angka-angka ini tidak dapat diabaikan. Algoritme Google juga, terutama menggunakan versi seluler konten situs untuk memberi peringkat laman dari situs itu.

Jika Anda belum melakukannya, Anda harus menyiapkan laman untuk seluler dengan mengurangi kode, memanfaatkan cache browser, dan mengurangi pengalihan.

Desain halaman web harus sederhana dan responsif agar terlihat menarik di layar yang lebih kecil. Struktur situs, juga, harus dioptimalkan untuk seluler.

2. Tingkatkan kecepatan halaman

Menurut penelitian terbaru yang mengonfirmasi temuan Google, penundaan satu detik penuh dalam memuat dapat menurunkan rasio konversi hingga 70%. Hanya satu detik - lebih pendek dari waktu yang dibutuhkan untuk membaca kalimat ini.

Ada beberapa cara untuk tidak rugi karena penundaan yang membuat frustrasi. Sesuai Google, praktik terbaiknya hanya tiga detik.

Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan meminimalkan permintaan HTTP. Itu karena komponen pada halaman, semakin lama waktu yang dibutuhkan untuk merender. Anda bisa menggabungkan file untuk mengatasi hal ini.

Selanjutnya, pemuatan file asinkron dapat mempercepat halaman. Saat browser memuat halaman, ia bergerak dari atas ke bawah, dan Anda dapat menggunakannya untuk keuntungan Anda.

Aspek lain termasuk memeriksa operasi pemuatan JavaScript dan waktu respons server. Jangan lupa juga untuk memeriksa kompresi, caching, dan yang terpenting, ukuran file gambar.

3. Separate CTA

Mengoptimalkan untuk seluler dan meningkatkan kecepatan halaman adalah langkah pertama yang harus diambil, karena berdampak besar pada pengalaman pengguna. Namun, ada faktor lain yang dapat meningkatkan interaksi lebih lanjut, selain rasio konversi.

Salah satunya adalah Ajakan Bertindak atau CTA. Hampir setiap situs memiliki ini dalam beberapa bentuk atau lainnya. Konsumen diminta untuk mengambil tindakan tertentu, mulai dari berlangganan pembaruan, mendaftar, meminta janji, dan, tentu saja, melakukan pembelian. (Jangan lupakan itu.)

Triknya adalah menyadari bahwa konsumen memiliki kerangka berpikir yang berbeda pada titik yang berbeda sehingga dapat menyesuaikan CTA Anda dengan tepat.

Mereka harus singkat, spesifik, dan jelas tentang tindakan yang diperlukan. Idealnya, mereka harus menyertakan manfaat. Pikirkan apa yang konsumen akan dapatkan dari interaksi tersebut. Apakah itu untuk menjadi tercerahkan, untuk sukses, atau untuk memecahkan masalah?

Desain tombol CTA juga sangat penting. Biasanya, mereka harus cerah, berbentuk benar, dan posisinya tepat.

Pikirkan itu sebagai ajakan bertindak Anda sendiri.

4. Gunakan Teks Alt untuk gambar

Kami telah membahas tentang kompresi gambar sebagai cara untuk memberikan pengalaman pemuatan yang optimal. Namun ada faktor lain yang terlibat dalam hal pengalaman serta peringkat halaman.

Ini disebut teks alt. Ini digunakan dalam kode HTML, dan mendeskripsikan tampilan serta fungsi gambar di halaman.

Alt tag tersebut akan ditampilkan jika file gambar tidak dimuat sehingga pengguna memahami konteksnya. Deskripsi tersebut juga digunakan oleh crawler mesin pencari untuk pengindeksan, dan ini membantu dalam peringkat.

Deskripsi teks alt ini harus singkat, spesifik, dan idealnya dengan kata kunci. Ini akan sangat membantu dalam membantu hasil penelusuran organik situs Anda.

Terakhir, hal ini tidak dapat diulangi lagi: Fokus pada konten

Ini adalah sesuatu yang telah kami bahas sebelumnya, tetapi sangat penting sehingga kami ingin mengingatkan Anda sekali lagi.

Kadang-kadang terjadi bahwa orang-orang begitu terjebak dalam metrik dan masalah teknis SEO sehingga elemen terpenting didorong ke posisi kedua.

Sederhananya, konten yang baik akan selalu memainkan peran penting dalam menentukan peringkat halaman. Harus sederhana, harus menjawab kebutuhan, dan harus unik.

Saat Anda memiliki konten semacam itu, dan kemudian mengoptimalkannya untuk pembaruan algoritme Google, Anda akan melihat peringkat Anda diperbesar ke atas.