Copywriter Vs Content Writer, Apa Saja Perbedaannya?
Sabtu, 05 Oktober 2019
Copywriting vs Penulis Konten:
Saudara bukan kembar juga tidak. Namun, dalam hal menulis adalah bagian dari keduanya. Yang membuat sesuatu menjadi jelas: baik copywriter maupun penulis konten.
Jika Anda hanya mempertimbangkan definisi ini, Anda mungkin berpikir bahwa copywriter hanya dapat bekerja di biro iklan 'tradisional', jenis yang membuat iklan untuk TV, radio, dan media cetak. Tetapi istilah tersebut telah berkembang untuk menyertakan orang yang membuat teks untuk web juga. Dan bukan hanya apa yang biasanya kita sebut sebagai iklan. Beberapa hal yang dapat membantu copywriter Anda termasuk:
- Salinan iklan PPC (seperti Facebook atau Google Ads)
- Halaman penjualan
- Salinan kampanye email
- Skrip video
- Deskripsi produk e-niaga
- Salinan situs web
Secara singkat, copywriter membuat teks yang dirancang untuk dijual. Idealnya, tanpa titik sentuh kedua.
Tambahkan ‘SEO’ di depan copywriter dan daftar di atas akan menyusut hanya menyertakan salinan yang dapat dioptimalkan untuk mesin pencari, seperti salinan situs web atau halaman penjualan.
Apa yang tersisa untuk penulis konten SEO, Anda bertanya? Ya, hampir semua hal lain yang mungkin dibutuhkan strategi digital Anda.
Wikipedia memberi kita definisi luas: penulis konten adalah orang yang berspesialisasi dalam menyediakan konten yang relevan untuk situs web. Cukup mirip copywriter, dengan perbedaan yang signifikan. Teks yang dibuat oleh penulis konten tidak dirancang untuk dijual secara instan. Penulisan konten lebih sesuai untuk taktik saluran Anda yang terbaik.
Beberapa hal yang dapat membantu penulis konten Anda antara lain:
- Posting blog
- Konten situs web
- Kertas putih
- E-book
- Studi kasus
- Pembaruan media sosial
Jika Anda menambahkan 'SEO' ke nama, semua yang mereka tulis untuk Anda harus ramah mesin pencari. Tentu saja, beberapa di antaranya (seperti kertas putih dan e-book) tidak ramah SEO.
Sampai disini kita telah membahas dasar-dasarnya, mari kita lihat kapan Anda perlu menyewa copywriter SEO dan kapan Anda perlu menyewa penulis konten SEO.
Copywriter SEO vs penulis konten SEO - mana yang Anda butuhkan?
Jika daftar jaminan masing-masing dari mereka dapat membuat untuk Anda tidak cukup, tanyakan pada diri sendiri: apakah teks harus dijual secara instan?
Anda tidak boleh menyewa penulis konten untuk membuat halaman penjualan, misalnya. Salinan jenis ini harus dirancang untuk lead saluran terbawah yang siap dikonversi. Atau untuk meyakinkan seseorang yang belum pernah mendengar tentang Anda atau produk Anda untuk membelinya sekarang.
Salinan iklan PPC pendek dan tajam. Halaman penjualan jauh lebih lama dan membawa pembaca melewati seluruh proses. Tetapi mereka berdua memiliki tujuan yang sama yaitu pembelian. Di sisi lain, posting blog, buku putih, e-book, dan halaman tertentu di situs web Anda tidak perlu dijual secara instan. Mereka dapat menjadi alat yang sangat baik untuk memimpin generasi, memimpin pengasuhan atau kampanye loyalitas.
Di sinilah penulis konten SEO ikut bermain.
Apa yang mereka ciptakan dirancang untuk peringkat tinggi di mesin pencari dan menarik pembaca untuk memeriksa lebih banyak barang di situs web Anda. Konten SEO adalah pintu gerbang ke saluran penjualan Anda.
Misalnya, katakanlah Anda ingin memberi peringkat untuk 'perusahaan lansekap di Tampa'. Anda harus mulai dengan apa? Sebuah posting blog (ditulis oleh penulis konten SEO) atau halaman penjualan (ditulis oleh copywriter SEO)?
Bergantung pada pesaing Anda dan lanskap SERP untuk kueri ini, Anda bisa memilih keduanya.'Perusahaan lansekap di Tampa' bukan kata kunci yang siap untuk penjualan. Anda dapat menarik lalu lintas yang hanya menjelajahi atau mencari ide untuk kebun mereka sendiri. Mereka berada di bagian atas corong dan akan lebih baik dilayani oleh posting blog yang dioptimalkan untuk kueri ini. Sebuah posting blog jauh lebih mudah untuk diperingkat karena Anda dapat melakukan long-form dan menambahkan banyak tautan keluar dan masuk.
Halaman penjualan Anda dapat dioptimalkan untuk 'perusahaan lansekap di harga Tampa' atau 'layanan halaman rumput terjangkau di dekat saya'. Pertanyaan ini menggambarkan pengguna yang siap membeli dan cenderung hanya membutuhkan halaman penjualan yang ditulis dengan baik dan penawaran harga yang nyaman. Sudahkah Anda memutuskan apakah Anda harus pergi dengan halaman penjualan atau posting blog? Bagus! Sekarang mari kita bicara uang!
Mana yang lebih murah: SEO copywriting atau penulisan konten SEO?
Biasanya, penulisan konten SEO lebih murah daripada SEO copywriting. Tentu saja, harga sangat bervariasi dari penyedia ke penyedia, tetapi jika Anda memilih agensi yang sama untuk keduanya, kemungkinan besar Anda akan mendapatkan harga yang lebih baik (per kata atau halaman) untuk penulisan konten.
Ada beberapa faktor yang pada akhirnya terkait dengan bagaimana orang menghargai pekerjaan mereka:
Penetapan harga berbasis nilai:
Ini adalah jenis penetapan harga yang semakin meningkat di banyak industri. Singkatnya, itu berarti bahwa Anda dikenakan biaya untuk nilai layanan atau produk untuk Anda. Halaman penjualan akan (jika ditulis dengan benar) memberi Anda uang tunai aktual, dingin, dan keras. Sebuah posting blog mungkin atau mungkin tidak menghasilkan arahan atau penjualan dan ROInya lebih sulit untuk dibuktikan (biasanya, Anda tidak boleh berbicara tentang ROI dari satu posting blog, tetapi tentang seluruh strategi konten Anda). Akibatnya, Anda akan membayar lebih untuk copywriting.
Perangkat keterampilan yang berbeda:
Sebagian besar copywriter berpendidikan formal atau informal dalam pemasaran. Mereka tidak hanya membutuhkan keterampilan tata bahasa dan penelitian yang tepat. Mereka juga perlu memahami audiens Anda sehingga mereka dapat membantu Anda menjualnya.
Ultra-spesialisasi:
Copywriter paling mahal adalah mereka yang berspesialisasi dalam satu industri atau niche. Tentu saja, ada juga penulis konten khusus, tetapi mereka cenderung lebih langka. Membungkus semuanya pada akhirnya, baik penulisan konten SEO dan copywriting seharusnya menjual - jika dilakukan dengan benar. Dan, dalam kebanyakan kasus, Anda tidak dapat memiliki satu fungsi dengan baik tanpa yang lain.
Tujuan artikel ini bukan untuk membantu Anda memilih di antara keduanya. Ini untuk membantu Anda menetapkan orang yang tepat untuk tugas yang tepat dan untuk mencegah Anda membayar lebih untuk keterampilan dan keahlian yang tidak benar-benar Anda butuhkan.
Tetapi jika Anda tidak ingin melalui semua ini sendiri, Anda selalu dapat menyewa agen digital yang memiliki staf penulis dan penulis konten SEO.
